奢侈品集團LVMH將推出區塊鏈防偽平臺,提供奢侈品追蹤和真偽驗證服務

阿榮
阿榮
2019-03-28 09:41:39
來源:網絡綜合

法國酩悅·軒尼詩·路易·威登集團(LVMH)


據CoinDesk3月26日報道,旗下擁有路易威登(Louis Vuitton,LV)這一標志性品牌的奢侈品集團法國酩悅·軒尼詩·路易·威登集團(LVMH)正準備推出一個區塊鏈產品,以用來驗證高價商品的真偽。 這個名為AURA的加密溯源平臺由LV和LVMH旗下另一個品牌Parfums Christian Dior合作推出,預計將于今年5月或6月上線。它將擴展到LVMH旗下其他60多個奢侈品牌,并最終擴展到其競爭對手的品牌。 

據兩位熟悉該項目的人士透露,LVMH已經招募了一個全職區塊鏈團隊,該團隊已與以太坊設計工作室Consensys和微軟Azure達成了密切合作關系,并秘密運行了一年多時間。 Aura使用以太坊區塊鏈的許可版本Quorum進行構建,Quorum是一個由摩根大通開發的專注于數據隱私的區塊鏈項目。 LVMH及其合作伙伴和ConsenSys和微軟都不愿在該項目正式啟動前發表評論。但一位參與項目構建的消息人士告訴CoinDesk: 

“首先,Aura將提供奢侈品真偽的證明,并從原材料到銷售點,再到二手商品市場進行溯源。該平臺的下一階段將探討對創意知識產權、各品牌客戶的獨家優惠和活動以及反廣告欺詐的保護。”

貼牌形式LVMH旗下有60多個奢侈品牌,包括迪奧(Dior)、唐培里儂(DomPerignon)和宇舶(Hublot)等許多知名品牌。該集團報告稱,其2018年的收入達530億美元。 但Aura并不是第一個提出產品真偽溯源的區塊鏈項目;目前還有其他一些奢侈品牌溯源平臺和小型聯盟,比如Arianee或Vechain。 據參與該項目的消息人士稱,LVMH質疑其為何允許第三方在其品牌和合作伙伴之間進行定位,尤其是考慮到區塊鏈本應是一種消除中間環節的技術。該消息人士補充道: 

“這應該以行業聯盟的形式進行,而不是由第三方參與者進入市場。”

因此,LVMH打算以貼牌的形式向包括競爭對手在內的其他品牌提供這項服務。因此,AURA不會創建某種應用程序,而是會被使用它的品牌用于后臺運行。該消息人士解釋道: 

“所以,如果你是一個奢侈品牌的消費者,你不會看到AURA有App出來;你只會看到LV或其他奢侈品牌的App。”

促進企業平等合作從理論上講,這一切聽起來都很不錯。但讓競爭對手進入區塊鏈平臺可能會是一個棘手的問題,尤其是對于LVMH這樣規模龐大、影響力巨大的集團。 為避免IBM和馬士基(Maersk)合資企業區塊鏈所遇到的問題,LVMH將把所有知識產權(IP)捐贈給一個單獨的實體,而該實體又將由參與的品牌所擁有。該消息人士補充說: 

“例如,古馳(Gucci)可以決定加入這個平臺并成為股東。在這種情況下,他們對知識產權的要求將與LV對知識產權的要求一樣高。這就是這個項目和IBMMaersk項目之間的主要區別,它與貿易融資聯盟Komgo更具可比性。”

此外,Quorum的數據隱私工具應確保品牌或客戶之間不會泄露任何信息。 該消息人士稱,該項目進一步促進了企業間的合作,非常符合奢侈品行業的標準,特別是與歐盟知識產權局(EuropeanUnionIntellectualPropertyOffice)最近的防偽工作相一致。 商業潛力巨大LVMH選擇將其企業產品搭建在以太坊上并不奇怪,因為以太坊是產生ERC-721非替代代幣(NFT)標準的區塊鏈。它使產品能以數字化的方式呈現,這不僅不可改變,而且還為產品印上了一個唯一且獨特的標志。 雖然NFT最著名的例子是腦洞大開的游戲CryptoKitties,但這種代幣具有巨大的商業潛力。 例如,它可以識別一個單獨的手提包,并追蹤其生命周期的整個過程,從鱷魚養殖場到第一次銷售它的商店,再到擁有和銷售它的多家連鎖店。消息人士稱,LVMH選擇以太坊的另一個根本原因是,該集團認為,一旦技術成熟,目前的許可版本僅僅是實現更宏偉愿景的一個中間步驟。他說道: 

“他們(LVMH)認為,如果要讓權力重新回到消費者手中,那么最終得到的許可和公共網絡必須是可互操作的。這也是全球分銷商和分銷商網絡無限制地連接到網絡的一種方式。”

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